Domains als Werbemittel

Ein Domainname gilt mittlerweile als fixer Bestandteil jeder Kommunikationsstrategie. Egal ob auf Visitenkarten, auf dem Briefpapier, auf Foldern oder auf klassischen Werbemitteln.

Werbemittel wandern zunehmend von der klassischen Werbung zur Online-Werbung (Zielgenauigkeit, Preis, Flexibilität, Umfang).

Domains dienen der Werbung als Anker. Früher wurden viele (Produkt-)Informationen in einer Werbung verpackt. Heute versucht man mit Werbung Aufmerksamkeit zu erreichen und den Domainnamen zu kommunizieren und zu verankern. Die weitere Informationsbeschaffung wird dann unter der Webseite der Domain vorgenommen.

Dies hat auch den Vorteil, dass sich mit einem guten Domainnamen in der klassischen Werbung viel Geld sparen lässt. So muss man beispielsweise keine großflächigen Inserate schalten, wenn der Domainname bereits eindeutig aussagt, welches Produkt oder welche Leistung man auf dieser Webseite erwarten kann.

Wenn man eine Parallele zum Immobilienmarkt aufbauen würden, so wären die entscheidenden Faktoren:

• wo liegt das Grundstück
• wie gut ist es auffindbar
• wie schnell ist es erreichbar
• wie ist die Nachbarschaft